קדמה- המגזין לפיתוח כלכלי של קרן קמ"ח | גליון מס' 3 | תשרי תשפ"ג

8 9 אם מוישי לוינגר היה אוסף ושומר את כל ה"לא" שהוא שמע בעשור האחרון, הוא היה יכול להפוך אותם ל"לידים" איכותיים. "לא כדאי לך", "זה לא ילך", "בפרסום החרדי לא מחפשים עוד עובדים", "בדיגיטל אין כסף", אבל הכי הרבה הוא שמע את האזהרה ש"אין חרדים בדיגיטל". לאותם ספקנים, מציג היום מוישי בגאווה פרוייקטים ומהלכים משמעותיים בדיגיטל. אחד מהם למשל הוא הבייבי בוט של מעייני משתתפים 5000- הישועה. למעלה מ כבר שיחקו ב'בייבי-בוט'. מדובר במשחקון רשת קריאייטיבי שמסייע להורים שבדרך לדעת מה יהיה השם של התינוק או התינוקת החדשים. אבל בשביל בית החולים 'מעייני הישועה', זהו עוד מוצר דיגיטלי חדשני מבית 'סמארט-קליק' שנועד לאסוף דאטה ולידים לפעילות השיווקית של בית החולים. תוך חמש שנים מאז שנפתח, הפך המשרד לשחקן משמעותי בעולם הפרסום החרדי, עם לקוחות רבים מתחומים מגוונים כמו צרכנות, בריאות, השכלה גבוהה ועוד. הצמיחה המהירה של המשרד, מאפיינת גם את הדרך המקצועית שעשה בעליו בזמן קצר מאוד. כשהוא ישב במשרד מכירות של פרוייקט נדל"ן גדול בקרית גת, גם מוישי לא דמיין שיעמוד בראש משרד פרסום מוביל עם למעלה מעשרה עובדים ולקוחות גדולים. "יום אחד ביקשו ממני להכין מודעת פרסום לפרוייקט הנדל"ן. התפקיד שלי היה לעמוד בקשר עם הגרפיקאית, לחשוב על הכיתוב של המודעה ולוודא שהיא תפורסם בעיתון המקומי. תוך כדי התעסקות עם המודעה, הבנתי שלבחירת המילים, למיקום של המשפט, לתמונה ולכל היבט במודעה יש השפעה שיכולה לגרום לאנשים לעשות את הפעולה של להתקשר ואולי בסוף לקנות דירה. זה הדהים אותי", מספר מוישי על הרגע שבו הבין שפרסום מעניין אותו. עשר שנים עברו מאותו רגע במשרד המכירות הקריית-גתי, ועד להשקתו של הבייבי בוט של מעייני הישועה. כשהוא התחיל להתעניין בלימודי פרסום, הוא התחיל גם לשמוע את האזהרות. "אין לך סיכוי למצוא עבודה במשרדי פרסום חרדים", אמר לו פרסומאי חרדי בכיר. "כל המשרות תפוסות והמשרדים מחפשים רק בעלי ניסיון". אבל לוינגר, הרגיש שעולם הפרסום קורא לו. והוא אכן הלך. "התחלתי קצת ללמוד ניהול ושיווק, אבל די מהר הבנתי שהתחום שמעניין אותי הוא התיאוריה וההבנה כיצד מניעים בני אדם ואת הפסיכולוגיה שעומדת מאחורי המוצרים". כשהוא כמעט החליט ללכת ללמוד פסיכולוגיה, עצר אותו המנטור הרב אהרן זילבר, והציע לו ללכת ללמוד פרסום ופלנינג. השלוחה החרדית של הבצפר, היתה השער של מוישי לעולם הפרסום. בסיוע מלגת לימודים מקרן קמ"ח, הוא התחיל את הלימודים ומהר מאוד התקבל לעבודה במחלקת תוכן באחד ממשרדי הפרסום הבולטים באותה תקופה. "אחרי חודשיים, כשאני עדיין בלימודים – התקבלתי לעבודה במשרד פרסום בינוני ובהמשך עברתי לעבוד במשרד פרסום יותר גדול. בשני המשרדים עבדתי במחלקות התוכן, וחיפשתי להביא דברים שונים מהשטנץ האחיד שייצרו שאר משרדי הפרסום בתחום התוכן". הימים היו, השנים הראשונות של הפרסום באתרי האינטרנט החרדים הגדולים כמו בחדרי חרדים וכיכר השבת. משרדי הפרסום המסורתיים, העדיפו להדיר את רגליהם מהפלטפורמה הצעירה שהצריכה מהם התמקצעות והבנה בעולם חדש ולא מוכר. "הצלחתי לשכנע את המשרד שכדאי להציע ללקוחות לפרסם גם באינטרנט", מספר מוישי. "וככה נגעתי בקמפיינים בדיגיטל של קולה והאוניברסיטה הפתוחה. RC התרגשתי כשנכנס לקוח פוטנציאלי (ליד) ראשון שהתעניין בשירות שפרסמתי". כשמוישי גילה את הדיגיטל, הוא החליט להתמקצע בתחום ויצא ללימודים (שוב בסיוע קרן קמ"ח) בדיגיטלנט - בית הספר למקצועות הדיגיטל. במהלך השנים מאז, הוא עבר עוד ועוד הכשרות מקצועיות בתחום זה, החל מהסמכה של גוגל פרטנרס, לימודי תעודה של פייסבוק, ועוד. UI/UX אנליזה, ,2017- את 'סמארט קליק' הוא פתח ב כשהבין שצריך להציע למפרסמים מעטפת מלאה של משרד פרסום אמיתי. ואכן, הלקוחות הרבים של המשרד, מקבלים שירותי מדיה, אסטרטגיה ופלנינג, תקציבאות, מחלקת אושיות רשת, סטודיו, מחלקת דפי נחיתה וכל מה שמשרד פרסום דיגיטלי צריך להציע. "אני הפרסומאי החרדי הראשון שפרץ לדיגיטל", הוא מגדיר את עצמו. השאלה שמעסיקה דיונים רבים בתעשיית הפרסום החרדית - "האם יש חרדים בדיגיטל?", עוברת למוישי ליד האוזן. "כשאתה עובד בזה ונמצא בקשר יומיומי עם מאות אלפי החרדים שמשתמשים באינטרנט, אין לך זמן להתעסק בדיונים האם הם קיימים או לא. יש כאלה שלא יודעים למצוא את החרדים בדיגיטל, זה כבר משהו אחר. אנחנו יודעים איפה הם נמצאים, זה לא "ברחובות הראשיים" של האינטרנט, זה בעיקר "בסמטאות הצרות", כמו אתרים נישתיים, במות קהילתיות וכדומה". 66%- ל 50% "הסקרים מדברים על בין מהחרדים שעושים שימוש כלשהו מידי יום באינטרנט, כך שלפחות חצי מהציבור החרדי נמצא באינטרנט. אני לא מכיר מפרסם שמוכן לוותר מקהל היעד שלו. אבל 50% על אנחנו לא מדברים רק באחוזים. אלף 250- הנתונים שלנו מראים על כ חרדים שמשתמשים באופן קבוע באפליקציית ווטסאפ, זה לא דיגיטל?". בעולם של שחקנים ותיקים ועוצמתיים, נדרש הרבה אומץ כדי להקים את משרד לפרסומאי החרדי מוישי לוינגר איך הפך // הפרסום החרדי הדיגיטלי הראשון לטענתו יש לו את המספרים המדוייקים על // שמוביל את הפרסום בדיגיטל כמות החרדים והוא יודע איך להגיע אליהם. רמז: אל תחפשו מתחת לפנס. צילום שלומי כהן | מוישי לוינגר החרדי של הדיגיטל 15 המשך בעמוד >>>